数据显示，中国平台如拼多多旗下的Temu，已开始积极进入韩国市场，尤其自去年底起，Temu在韩国注册员工并筹备建立物流系统，表现出强烈的市场拓展意愿。此外，根据韩国数据服务提供商IGAWorks的统计，Temu成为2024年新增下载量最高的应用，显示出中国电商在韩国市场的渗透力正日益增强。 在本土电商方面，NAVER、Coupang和Kakao等平台也迅速发展。特别是NAVERShoppingLive，其上线半年内直播观看量达到1亿次，买家数超百万，展现强大的吸引力。除电商平台外，YouTube等全球平台也在加大对韩国直播电商的投入，形成了一场没有硝烟的竞争。 根据预测，2024年韩国直播电商市场规模将达到2.5万亿韩元（约19亿美元），并预计在未来持续增长。种类丰富的直播内容，如美食、游戏等，激发了年轻消费者的兴趣。以个人主播的崛起为例，原韩国女团成员徐智秀和知名演员秋瓷炫等纷纷转型成为主播，使得直播内容更加多样化。 同时，韩国消费者对海外直购的需求也在上升，特别是自中国的海淘生意大幅增长。统计显示，5260万韩元的直购金额中，中国商品的份额达到60%。随着生活成本变动，韩国消费者对价格和便利性的重视程度提高，促使他们更多地选择直播购物。 从市场竞争来看，各大电商平台之间的争夺战愈发激烈。尤其在最近的购物季，Gmarket和11Street等本土电商纷纷采取价格调整，力求吸引消费者注意。 尽管面临种种挑战，中国电商在韩国市场的影响力依然大幅提升，未来的发展空间巨大，显示了跨境电商蓬勃发展的良好前景。
